Los multimillonarios invisibles

En otros tiempos, los magnates del porno como Hugh Hefner eran básicamente celebridades. Eran ruidosos, presumidos y todo el mundo sabía exactamente quiénes eran. Pero según la periodista de negocios Patricia Nilsson, esos días quedaron atrás. En su nuevo libro, Guilty Pleasure: The Pornification of the Internet, the Economy, and Everything Else, explica que quienes dirigen los sitios para adultos más grandes del mundo son ahora fantasmas. Por lo general, se trata de banqueros o nerds de la tecnología que se esconden activamente en las sombras para evitar el estigma, algo que Nilsson señala como pura hipocresía.

La toma de poder de los tech-bros

Nilsson pasó cinco años tratando a la industria para adultos como a cualquier otro sector empresarial, investigando las finanzas y la logística detrás de la pantalla. Lo que descubrió fue impactante: las personas en la cima a menudo no tienen ningún interés en el contenido en sí. Están enfocados en temas increíblemente técnicos como el procesamiento de pagos y el marketing de afiliados. Nilsson describe haber asistido a conferencias del sector solo para encontrar salas llenas de hombres con chalecos de tech-bro que apenas reconocían lo que el negocio realmente vendía.

Por qué importa

La investigación de Nilsson reveló figuras como Bernd Bergmair, el exbanquero de Goldman Sachs que fue dueño de MindGeek (la empresa matriz de Pornhub) durante una década. A pesar de ser dueño de un imperio masivo que moldeó la cultura sexual, se mantuvo tan oculto que los expertos de la industria dudaban de que fuera real. Este anonimato extremo es un problema enorme: hace que sea casi imposible para los reguladores exigir responsabilidades cuando algo sale mal, como cuando Pornhub tuvo que retirar millones de videos sin verificar en 2020.

Nilsson señala que las tácticas pioneras de estos sitios, como la forma en que manejan el tráfico y los datos, ahora dictan cómo funciona todo internet. "La historia de la industria del porno online es, en realidad, la historia del internet actual", afirma, señalando que todos estamos viviendo en el mundo que ellos construyeron, consumamos ese contenido o no.