El nuevo plan de relaciones públicas

¿Alguna vez te preguntaste por qué los centros de datos están obsesionados de repente con la tarea de tu primo pequeño? Ya no se trata solo del almacenamiento en la nube; se trata de un rebranding total. A medida que las comunidades rechazan las enormes granjas de servidores que generan calor y aparecen en sus vecindarios, la industria de centros de datos está copiando una página del libro de las empresas de combustibles fósiles y tabacaleras: meterse en las escuelas para contar su versión de la historia.

Organizaciones sin fines de lucro como 7x24 Exchange International están promoviendo libros infantiles con personajes como un tejón llamado Honey, quien recorre un centro de datos para aprender sobre infraestructura de "misión crítica". También están impulsando el "Día Internacional del Centro de Datos" en las escuelas, ofreciendo desde crucigramas para preparatorianos hasta hojas para "dibujar un superhéroe de datos" para los más pequeños.

La realidad de las excursiones

No todo son libros para colorear. Grupos de la industria y empresas como Sabey están organizando excursiones reales a estas instalaciones. En un caso bastante bizarro, el distrito escolar de Manson publicó una foto de un viaje estudiantil que era claramente generada por IA, mostrando personas con extremidades faltantes.

El profesor investigador Alex Molnar, de la Universidad de Colorado Boulder, califica esto como un caso clásico de propaganda corporativa. "¿Por qué a un niño de tercer grado le interesaría un centro de datos?", se cuestiona. Él señala la ironía: la mayoría de los centros de datos son solo filas de servidores ruidosos que generan muchísimo calor y emplean a muy pocas personas. Es, básicamente, la excursión menos emocionante que podrías imaginar.

Por qué importa

Siendo realistas: este es un movimiento estratégico para asegurar una "licencia social para operar". Con una encuesta reciente de Pew Research que muestra que la mitad de los estadounidenses ve a los centros de datos como algo negativo para el medio ambiente y la calidad de vida local, la industria necesita suavizar su imagen. Al integrarse en las escuelas, esperan influir en la siguiente generación antes de que empiecen a hacer preguntas incómodas sobre el consumo de energía y el impacto ambiental. Como dice Molnar, los niños están en una "posición de vulnerabilidad" para evaluar críticamente este tipo de mensajes, lo que los convierte en el blanco perfecto para el storytelling corporativo.