Bentley steigt offiziell ins E-Game ein. Am Mittwoch hat der britische Luxus-Riese mit dem Torcal SUV sein erstes vollelektrisches Fahrzeug enthüllt. Der Vibe? Klassische Bentley-Energie, aber komplett emissionsfrei. ## The Design Strategy Während andere Luxusmarken wie Ferrari Kritik dafür einstecken mussten, dass sie sich mit ihren Elektro-Modellen zu weit von ihrer Heritage entfernt haben, spielt Bentley auf Nummer sicher. CEO Frank-Steffen Walliser betonte: „Unsere Absicht war es immer, zuerst einen Bentley zu bauen.“ Der Torcal behält die charakteristische rautenförmige Beleuchtung und die Designelemente, die man von der Marke erwartet. Sie haben sogar einen Fake-V8-Soundtrack hinzugefügt, der orchestrale Drums nutzt, die synchron zum Gaspedal – beziehungsweise dem elektrischen Pendant – laufen. ## The Price Tag Mit einem Startpreis von 230.000 Dollar wird das Modell als „erschwinglicher“ Einstiegspunkt für die Marke positioniert. Im Vergleich zum 628.000 Dollar teuren Elektro-Luce von Ferrari ist der Torcal lowkey ein Schnäppchen. Bentley wettet darauf, dass dieser Preispunkt hilft, neue Marktanteile zu gewinnen. Der CEO merkte an, dass etwa die Hälfte des Interesses am neuen Modell von Leuten kommt, die bisher noch nie einen Bentley besessen haben. ## The Market Context Dieser Pivot kommt, nachdem Bentley seine früheren Pläne, bis 2030 komplett elektrisch zu werden, zurückgezogen hat. Sie gaben zu, dass die Kunden für den kompletten Umstieg noch nicht ready waren. Sie sind nicht die Einzigen, die umschwenken: Lamborghini hat seine E-Pläne bis zum Ende des Jahrzehnts verschoben und McLaren sitzt aufgrund mangelnder Nachfrage aktuell komplett aus. Um das zu ermöglichen, hat Bentley 350 Millionen Pfund (465 Millionen Dollar) in sein Werk in Crewe, England, investiert. ## Warum das wichtig ist Da wohlhabende Käufer in den USA, Europa und dem Nahen Osten bereits Interesse zeigen, ist dieser Schritt ein hochriskantes Manöver, um relevant zu bleiben, während der Ultra-Luxussektor darum kämpft, klassisches Branding mit dem unvermeidlichen Wandel zur E-Mobilität zu vereinbaren. Eine klassische Brand, die versucht, in einem sich wandelnden Markt das Bag zu sichern.