Der Vibe-Wandel in der 2640 Main St.
Mal ganz im Ernst: Die Ära des Nachtlebens im The Victorian ist offiziell vorbei – oder besser gesagt, sie bekommt ein komplettes Rebranding. Nach 20 Jahren Party-Geschichte in Santa Monica macht der ikonische Spot dicht. Aber die Location bleibt nicht leer; sie wird in einen exklusiven Privatclub namens The Santa Monican verwandelt.
Die neuen Pläne
Die Betreiber Garner Gerson und Adir Tal haben entschieden, dass das klassische Nightlife-Modell ausgedient hat. Sie haben der Stadt ein familienorientiertes Konzept vorgeschlagen, und der Stadtrat war direkt überzeugt: Mit einer 7:0-Stimme wurde im März der Mietvertrag an The Santamonican Club, LLC übertragen. Der neue Club soll einen Pool, ein Spa, ein Fitnesscenter, ein Café-Bistro und ein Restaurant bieten.
Es wird exklusiv, aber mit lokalem Fokus: 20 % der Mitgliedschaften sind offiziell für Einwohner von Santa Monicas reserviert. Die Renovierungen sollen Ende des Jahres starten, die Eröffnung ist für Mitte 2028 geplant.
Warum das wichtig ist
Das ist ein absolutes Masterclass-Beispiel für einen Markt-Pivot. Wenn die nächtliche Frequenz oder die Margen nicht mehr stimmen, muss man den Vibe im Raum checken. City Manager Oliver Chi betonte, das Ziel der Stadt sei es, sicherzustellen, dass das historische Anwesen von 1892 weiterhin belebt bleibt, statt leerzustehen. Für die Locals ist das zwar ein herber Verlust für die Partyszene, aber ein potenzieller Gewinn für alle, die auf Wellness stehen. Wer nochmal Abschied nehmen will: Am 31. Oktober findet die letzte Halloween-Party im The Victorian statt.
