El panorama financiero
Las finanzas de Nike están bajo presión. Las acciones cayeron un 6.7% el viernes, acumulando un desplome total del 47% en lo que va del año. El último reporte del primer trimestre mostró que los ingresos bajaron un 4% a 11.2 mil millones de dólares, con una utilidad neta que bajó a 712 millones, frente a los 727 millones del año pasado. El ambiente está tenso en áreas clave como China y en sus líneas principales Sportswear y Jordan.
El giro 'Pace'
Para detener la caída, el CEO Elliott Hill acaba de lanzar un nuevo plan operativo llamado “Pace”. ¿El objetivo? Ahorrar 2.5 mil millones de dólares para 2031. Pero aquí está el punto negativo: el plan incluye una reestructuración mayor y más despidos a partir de 2027. Hill admitió la crisis y le dijo a los empleados que la empresa necesita recortar puestos para mantenerse a flote. Aunque el número exacto de estos nuevos despidos no es público, Nike ya eliminó 775 empleos en enero y otros 1,400 en abril.
La competencia está ganando terreno
Hablemos claro: Nike ya no es el protagonista absoluto del juego de las zapatillas. Los atletas están migrando lowkey a marcas más frescas y especializadas. La estrella del fútbol Kylian Mbappé acaba de irse tras 20 años para firmar con On, uniéndose a otros nombres como Lamine Yamal y Harry Kane que también terminaron su relación con la marca. Competidores como Hoka, Arc’teryx, New Balance y especialmente On —que ha crecido rápido desde que Roger Federer se unió al equipo— están robando cuota de mercado.
¿Qué sigue?
Como parte del plan "Pace", Nike está reorganizando su negocio en tres centros geográficos (Américas; Asia Pacífico/Gran China; y EMEA) y construyendo un nuevo campus en Bengaluru, India. Espera más detalles sobre este plan de cinco años durante las presentaciones para inversores el 16 y 17 de noviembre.
Por qué importa
Si buscas estabilidad laboral en retail o cadena de suministro, esto es una alerta roja gigante. Para los inversores, la lucha de la empresa por retener a los atletas y mantener los ingresos es un problema serio que sugiere que el dominio de la marca en el mundo de las zapatillas se está desvaneciendo rápido. Ni qué decir: los próximos meses serán un viaje salvaje.
