Der finanzielle Überblick

Nikes Bankkonto steht unter Druck. Die Aktie rutschte am Freitag um 6,7 % ab, was den gesamten Kursverlust in diesem Jahr auf satte 47 % treibt. Der aktuelle Q1-Bericht zeigt einen Umsatzrückgang von 4 % auf 11,2 Milliarden US-Dollar, während der Nettogewinn auf 712 Millionen US-Dollar sank – im Vorjahr waren es noch 727 Millionen. In wichtigen Bereichen wie Greater China sowie bei den Sportswear- und Jordan-Labels ist die Stimmung aktuell eher mau.

Der 'Pace'-Schwenk

Um den Abwärtstrend zu stoppen, hat CEO Elliott Hill gerade einen neuen Betriebsplan namens „Pace“ vorgestellt. Das Ziel? Bis 2031 stolze 2,5 Milliarden US-Dollar einsparen. Aber hier ist das L: Der Plan beinhaltet eine massive Umstrukturierung und weitere Entlassungen ab 2027. Hill räumte die Schwierigkeiten ein und erklärte den Mitarbeitern, dass das Unternehmen Stellen abbauen muss, um sich über Wasser zu halten. Obwohl die genaue Zahl der neuen Entlassungen noch nicht bekannt ist, hat Nike bereits im Januar 775 und im April weitere 1.400 Stellen gestrichen.

Die Konkurrenz greift an

Real talk: Nike ist nicht mehr der Main Character im Sneaker-Game. Athleten wandern lowkey zu cooleren, nischigeren Marken ab. Fußballstar Kylian Mbappé hat nach 20 Jahren die Segel gestrichen und bei On unterschrieben – damit schließt er sich Namen wie Lamine Yamal und Harry Kane an, die ebenfalls ihre Verbindungen gekappt haben. Konkurrenten wie Hoka, Arc’teryx, New Balance und vor allem On – das seit dem Einstieg von Roger Federer rasant wächst – schnappen Nike Marktanteile weg.

Was kommt als Nächstes?

Als Teil des „Pace“-Plans strukturiert Nike sein Geschäft in drei geografische Hubs um (Americas; Asia Pacific/Greater China; und EMEA) und baut einen neuen Campus im indischen Bengaluru. Detailliertere Infos zum Fünfjahresplan werden bei den Investorenpräsentationen am 16. und 17. November erwartet.

Warum das wichtig ist

Wenn du im Einzelhandel oder in der Lieferkette auf Jobsicherheit aus bist, ist das ein krasses Warnsignal. Für Investoren ist die Schwierigkeit des Unternehmens, Sportler zu halten und den Umsatz zu sichern, ein ernsthaftes Problem, das darauf hindeutet, dass die Dominanz der Marke im Sneaker-Bereich schnell schwindet. Say less – die nächsten Quartale werden ein wilder Ritt.