The Vibe Check

Si pensabas que tu ropa de gimnasio era solo para tirarte en el sofá o para ir a correr, Miuccia Prada está aquí para decirte que lo estabas haciendo mal. En el desfile de Miu Miu durante la Semana de la Moda de París este domingo pasado, la diseñadora debutó una colección que está lowkey obsesionada con la 'ropa real': esa que usas para hacer pendientes, pero, en versión fashion.

El objetivo de Prada fue transformar la ropa deportiva y los básicos casuales en algo 'más interesante, más rico'. La pasarela presentó un choque de estilos: tacones de aguja con tenis vibrantes, pantalones deportivos con tejidos de alta gama y tops deportivos convertidos en piezas brillantes de fiesta. La marca incluso colaboró con Wrangler para lanzar jeans vintage de tiro bajo que reemplazan los botones por un sistema de cierre inspirado en agujetas.

El arquetipo de la 'Miu Miu girl'

No es secreto que Miu Miu está arrasando. La marca ocupa el puesto número 2 en el índice Lyst, justo detrás de Chanel, con un aumento en ventas del 3%, superando los 700 millones de euros hasta julio.

Entonces, ¿cuál es el secreto? La marca ha perfeccionado a la 'Miu Miu girl': una vibra un poco messy, algo extraña y perversamente sexy. No es solo un look, es una identidad. El desfile lo demostró con un cast diverso que incluyó a Emma Corrin con calzones blancos y chaqueta de cuero, Olivia Colman en un traje de gamuza y Jamie Bell con pantalones de tiro bajo.

Más allá de la pasarela

Esto no es solo una tendencia pasajera. Miu Miu está apostando fuerte al sector deportivo, lanzando recientemente una colección de alto rendimiento con la leyenda del tenis Coco Gauff. Además, mantienen el hype vivo con su club de lectura y una iniciativa de años que encarga cortometrajes dirigidos por mujeres.

Por qué importa

En un mercado de lujo que actualmente está batallando, Miu Miu está ganando al negarse a ser aburrida. Al forzar una 'fricción y tensión' entre la sofisticación de la alta costura y la ropa que usamos para estar en casa, han convertido lo 'normal' en algo por lo que todas estamos highkey dispuestas a gastar nuestro sueldo.