Der Vibe Check

Falls du dachtest, deine Sportsachen wären nur zum Gammeln auf der Couch oder für das Gym gut, dann sagt dir Miuccia Prada jetzt: Du hast es bisher komplett falsch angegangen. Bei der Miu Miu Show auf der Paris Fashion Week diesen Sonntag präsentierte die Designerin eine Kollektion, die lowkey besessen von 'echten Klamotten' ist – also dem Zeug, das man eigentlich zum Einkaufen anzieht, aber halt als Fashion-Statement.

Pradas Ziel war es, Sportswear und Basics 'interessanter und reicher' zu machen. Der Runway war ein wilder Genre-Mix: Stell dir spitze High Heels zu knalligen Sneakern vor, Track Pants kombiniert mit hochwertigem Strick und Sport-BHs, die als funkelnde Party-Tops dienen. Die Marke hat sich sogar mit Wrangler zusammengetan und Low-Rise-Jeans im Vintage-Look auf den Laufsteg gebracht, die statt Knöpfen ein System aus Schnürsenkeln haben.

Der Miu Miu Girl Archetyp

Es ist kein Geheimnis, dass Miu Miu gerade komplett durch die Decke geht. Das Label steht auf Platz 2 des Lyst-Index, direkt hinter Chanel, mit einem Umsatzplus von 3 % auf über 700 Millionen Euro bis Juli.

Was ist also das Erfolgsrezept? Die Marke hat das 'Miu Miu Girl' perfektioniert – ein Vibe, der leicht messy, ein bisschen weird und auf eine perverse Art sexy ist. Es ist nicht nur ein Look, es ist eine Identität. Die Show hat das mit einem starken Cast bewiesen, darunter Emma Corrin in weißen Shorts und Krokodilleder-Jacke, Olivia Colman im Wildleder-Ensemble und Jamie Bell in Low-Rise-Hosen.

Jenseits des Catwalks

Das ist auch kein kurzlebiger Trend. Miu Miu setzt massiv auf den Sport-Bereich und hat kürzlich eine Performance-Kollektion mit Tennis-Ikone Coco Gauff gelauncht. Darüber hinaus halten sie den Hype mit ihrem Literaturclub und einer langjährigen Initiative für Kurzfilme von Regisseurinnen am Leben.

Warum das wichtig ist

In einem Luxusmarkt, der gerade echt zu kämpfen hat, gewinnt Miu Miu, weil sie sich weigern, langweilig zu sein. Indem sie 'Reibung und Spannung' zwischen High-Fashion-Eleganz und dem Gammel-Look für zu Hause erzeugen, machen sie aus dem Normalen etwas, für das wir alle highkey bereit sind, unser ganzes Gehalt auf den Kopf zu hauen.