Neue Werbung beim nächsten Drive-Thru-Besuch
Falls dir aufgefallen ist, dass das Menü-Board bei deinem lokalen McDonald's Drive-Thru in letzter Zeit etwas anders aussieht, bildest du dir das nicht ein. Die Burger-Kette steigt offiziell in die Werbewelt ein und testet ein neues Programm, bei dem Ads für andere Unternehmen direkt auf den digitalen Bestell-Screens ausgespielt werden.
Nach dem Vorbild von Retail-Giganten wie Amazon und Walmart baut McDonald's ein eigenes Media-Netzwerk auf. Während das Programm derzeit in einer Pilotphase an 450 unternehmenseigenen US-Standorten läuft, sind die Ambitionen riesig. Das Management glaubt, dass dieser neue Geschäftszweig langfristig eine Milliarde Dollar für die Brand einbringen könnte.
Warum McDonald's deine neue Werbefläche sein will
Während einer Investorenpräsentation am Hauptsitz in Chicago bezeichnete Global Chief Marketing Officer Morgan Flatley den Schritt als smarten Move mit geringem Aufwand. Laut Flatley ist das Programm so ausgelegt, dass es Einnahmen generiert, „ohne operative Komplexität und ohne das Kundenerlebnis zu stören“.
CFO Ian Borden betonte, dass die Kette jährlich etwa 85 % der US-Bevölkerung bedient und die massive physische Präsenz einen einzigartigen Vorteil bietet, den andere Firmen einfach nicht haben. Indem McDonald's seine 14.000 US-Standorte nutzt, plant das Unternehmen einen stetigen Strom an margenstarken Einnahmen. Dieses zusätzliche Cash könnte eine große Hilfe sein, während die Brand mit steigenden Kosten für Zutaten wie Rindfleisch kämpft und plant, im nächsten Jahrzehnt Milliarden in die Modernisierung der Restaurants zu investieren.
Während andere Einzelhändler mit ihren eigenen Ad-Netzwerken bereits riesige Erfolge erzielt haben – Amazon meldete für 2025 fast 69 Milliarden Dollar Umsatz durch Werbung – ist McDonald's bereit, in der Restaurant-Branche hier eine Vorreiterrolle einzunehmen.
Warum das wichtig ist
Da die Betriebskosten für Restaurants immer weiter steigen, sucht McDonald's nach Wegen, die Profite zu pushen, ohne einfach nur die Preise auf dem Menü anzuheben. Indem die Drive-Thrus in Werbeflächen verwandelt werden, setzt das Unternehmen darauf, seine massive Kundenreichweite in ein lukratives digitales Medien-Kraftzentrum zu verwandeln.
