Nuevos anuncios llegarán a tu drive-thru más cercano
Si has notado que el menú del drive-thru de tu McDonald's local se ve un poco diferente últimamente, no te lo estás imaginando. La cadena de hamburguesas está entrando oficialmente al mundo de la publicidad, probando un nuevo programa que muestra anuncios de otras empresas directamente en sus pantallas digitales de pedidos.
Siguiendo la estrategia utilizada por gigantes minoristas como Amazon y Walmart, McDonald's está construyendo su propia red de medios. Aunque el programa se encuentra actualmente en fase de prueba en 450 locales propiedad de la empresa en EE. UU., la compañía tiene ambiciones grandes. Los ejecutivos creen que este nuevo proyecto podría convertirse eventualmente en un negocio de mil millones de dólares para la marca.
Por qué McDonald's quiere ser tu nuevo espectacular
Durante una presentación para inversores en la sede de la compañía en Chicago, la directora global de marketing, Morgan Flatley, describió el movimiento como una victoria inteligente y de bajo esfuerzo. Según Flatley, el programa está diseñado para generar ingresos "sin complejidad operativa y sin interrupciones para la experiencia de nuestros clientes".
El CFO Ian Borden señaló que, debido a que la cadena atiende aproximadamente al 85% de la población de EE. UU. cada año, su enorme presencia física le da una ventaja única que otras compañías simplemente no tienen. Al aprovechar sus 14,000 ubicaciones en EE. UU., McDonald's planea crear un flujo constante de ingresos de alto margen. Este efectivo extra podría ser de gran ayuda mientras la compañía navega por los costos crecientes de ingredientes como la carne de res y se prepara para invertir miles de millones en renovaciones de restaurantes durante la próxima década.
Mientras que otros minoristas han visto un éxito enorme con sus propias redes publicitarias —Amazon reportó casi 69 mil millones de dólares en ventas publicitarias en 2025—, McDonald's está listo para ser pionero en hacer esto dentro de la industria restaurantera.
Por qué importa
A medida que los costos de operar un restaurante siguen subiendo, McDonald's busca formas de aumentar las ganancias sin tener que subir los precios del menú. Al convertir sus drive-thrus en espacios publicitarios, la compañía apuesta a que puede transformar su alcance masivo de clientes en una lucrativa potencia de medios digitales.
