El cambio es real

La forma en que Asia consume contenido está teniendo un glow-up masivo. Según un nuevo reporte de Media Partners Asia, el streaming y el cine local están arrasando, con una inversión total en contenido de video en siete mercados clave —India, Indonesia, Corea, Malasia, Filipinas, Tailandia y Vietnam— que se espera alcance los 15.1 mil millones de dólares en 2026.

Aunque la TV tradicional sigue acaparando cerca del 60% del presupuesto total, sus vibras están, honestamente, out. Los ingresos por publicidad están cayendo y la industria está girando fuertemente hacia el streaming y las producciones locales. Hablando claro: las audiencias están ahí por el contenido, pero el lado del negocio está sufriendo para convertir ese engagement en dinero real.

Por qué el streaming está ganando

Da una energía de 'los deportes son los reyes'. Plataformas como JioHotstar en India y TVING en Corea están usando los derechos deportivos para atraer una cantidad masiva de suscriptores. Ya sea cricket o béisbol de la KBO, los deportes en vivo exclusivos son los que, lowkey, están cargando con estas plataformas ahora mismo.

El cine local también está teniendo un momento increíble. En países como Vietnam e Indonesia, las películas nacionales están destrozando la taquilla. La gente tiene antojo de historias locales y los números demuestran que están dispuestos a ir al cine por ellas.

La lucha es real para los productores

No todo es color de rosa. Los productores están sintiendo la presión a medida que los streamers y las cadenas se vuelven más selectivos con lo que aprueban. Con los márgenes de los dramas en Corea rondando entre el 5% y el 10%, las empresas tienen que ponerse estratégicas. Expertos de Media Partners Asia aseguran que los ganadores serán quienes aprovechen la IA, recorten costos innecesarios y sean dueños de su propia propiedad intelectual. Es una situación de supervivencia del más apto, y la brecha entre los fracasos y los íconos solo se hará más grande.

Por qué importa

El mercado de medios asiático está pasando por un rebranding estructural importante. Mientras la industria pivota de la TV tradicional al streaming de alto riesgo y la narrativa local, solo las empresas que logren convertir sus enormes audiencias en ganancias reales se mantendrán en el juego. Ya no se trata solo de tener los mejores programas, sino de tener la mejor estrategia.