Der Personal-Shakeup
Coca-Cola hat einen krassen Move gemacht und Rob Gehring von Monster Energy abgeworben, damit er das Steuer bei den nordamerikanischen Geschäften übernimmt. Gehring ist kein Unbekannter – er ist ein echtes Schwergewicht und war zuvor CEO von Swire Coca-Cola USA, einem der größten Abfüller in der Branche. Er verlässt jetzt seinen Posten bei Monster, wo er das Amerikageschäft geleitet hat.
Warum der Wechsel wichtig ist
Real Talk: Die Vibes in der Getränkeindustrie sind aktuell etwas weird. Obwohl die Leute wegen hoher Sprit- und Lebensmittelpreise lowkey zu kämpfen haben, konnte Coca-Cola im zweiten Quartal ein Nettoumsatzwachstum von 7 % verzeichnen. Das Volumen in Nordamerika – ein wichtiger Gradmesser für die Nachfrage – ist sogar um 3 % gestiegen.
Coke versucht relevant zu bleiben, indem sie in neue Bereiche wie Erfrischungsgetränke und „Dirty Sodas“ vordringen, aber sie brauchen offensichtlich etwas von der High-Octane-Energie, die Monster bisher abgeliefert hat. Monsters Wachstum übertrifft das von Coke sogar noch: Sie konnten im zweiten Quartal einen massiven Anstieg der Nettoumsätze um 20 % verbuchen. Jemanden an Bord zu holen, der weiß, wie man im Energy-Drink-Bereich innovativ ist, ist ein riesiger W für die Strategie von Coke.
Die Zahlen im Überblick
Beide Unternehmen haben ein starkes Jahr an der Börse. Die Coca-Cola-Aktie ist seit Januar um über 25 % gestiegen, während Monster Energy ein Plus von 12 % verzeichnet. Gehrings Erfolgsbilanz bei der „Modernisierung kommerzieller Kapazitäten“ ist genau das, wonach Coke sucht, um den aktuellen Momentum-Vibe beizubehalten.
Warum das wichtig ist
Wenn ein Legacy-Riese wie Coke beim Talentpool eines kleineren, wachstumsstarken Konkurrenten zugreift, spielen sie auf Sieg. Für deinen Geldbeutel bedeutet das: Erwarte in Zukunft noch aggressivere Produktlaunches und neue Drink-Sorten in den Regalen, während die Unternehmen um jeden Cent kämpfen, selbst wenn die Wirtschaftslage angespannt bleibt.
