El cambio corporativo
Coca-Cola acaba de hacer un movimiento importante al fichar a Rob Gehring de Monster Energy para tomar el volante de sus operaciones en Norteamérica. Gehring no es un fichaje cualquiera; es un peso pesado que anteriormente se desempeñó como CEO de Swire Coca-Cola USA, una de las embotelladoras más grandes del juego. Deja su puesto en Monster, donde dirigía su negocio en las Américas.
Por qué importa el movimiento
Hablando claro: el ambiente en la industria de bebidas está un poco extraño. Aunque la gente está lowkey sufriendo con los precios más altos de la gasolina y el supermercado, Coca-Cola logró un crecimiento de ventas netas del 7% en el segundo trimestre. Su volumen en Norteamérica—una métrica clave de la demanda—subió un 3%.
Coke está intentando mantenerse relevante apostando por nuevas áreas como los refrescos preparados y las “dirty sodas”, pero claramente necesitan un poco de esa energía de alto octanaje que Monster ha estado ofreciendo. El crecimiento de Monster está superando al de Coke, con un salto masivo del 20% en ventas netas en su segundo trimestre. Traer a alguien que sabe cómo innovar en el espacio de las bebidas energéticas es un gran W para la estrategia de Coke.
Las cifras
Ambas empresas están teniendo un año sólido en el mercado de valores. Las acciones de Coca-Cola han subido más de un 25% desde enero, mientras que Monster Energy ha visto un incremento del 12%. El historial de Gehring en la “modernización de capacidades comerciales” es exactamente lo que Coke busca para mantener ese impulso.
Por qué importa
Cuando un gigante tradicional como Coke busca talento en un rival más pequeño y de alto crecimiento, están jugando para ganar. Para tu bolsillo, esto significa esperar lanzamientos de productos más agresivos y nuevos sabores llegando pronto a las estanterías mientras luchan para que sigas comprando, incluso cuando la economía se siente apretada.
