La Estrategia
Sam's Club está jugando fuerte en California, llevando la pelea directo al patio trasero de Costco. La subsidiaria de Walmart acaba de inaugurar su sucursal número 31 en el estado, abriendo un enorme local de 170,000 pies cuadrados en Lathrop. Esto es un gran paso para la zona, ya que marca el primer Sam’s Club en el condado de San Joaquin. La gerente del club, Ann Perry, y el alcalde de Lathrop, Paul Akinjo, dieron el inicio con una ceremonia de corte de cinta, la cual incluyó $35,000 en subvenciones locales para organizaciones como Toys for Tots y el Boys & Girls Club.
Cuidando el bolsillo
El movimiento busca claramente recortar precios ante la competencia. Mientras que Costco es el peso pesado en California, Sam’s Club está aprovechando su ventaja en precios para ganar cuota de mercado. Hasta el 30 de septiembre, la nueva sucursal de Lathrop —junto con las tiendas en Sacramento y Concord— está ofreciendo grandes descuentos en membresías. Puedes conseguir una membresía Club estándar por $25 (normalmente $60) o una membresía Plus por $50 (normalmente $120).
Incluso sin la promoción, Sam’s Club es actualmente más barato que las membresías Gold Star de $65 y Executive de $130 de Costco. Además, están añadiendo beneficios como sushi y tortillas frescas preparadas diariamente, junto con su servicio de retiro en auto de una hora. La cadena también está lanzando un cambio de imagen, que incluye nueva tecnología de auto-escaneo y asientos en cafeterías al aire libre, con otra ubicación ya programada para Visalia.
Por qué importa
Esto tiene toda la energía de una 'guerra minorista'. Mediante precios agresivos y remodelaciones de tiendas con tecnología de punta, Sam’s Club apuesta a que los compradores de California valorarán lo suficiente el ahorro como para cambiar de bando. Si estás tratando de optimizar tus gastos mensuales, estar atento a estas ofertas de membresía de almacenes es un tremendo acierto para tu billetera.
