La situación financiera

Nike está lowkey pasándola mal. El CEO Elliott Hill anunció un plan de reestructuración más profundo el jueves, después de que los ingresos del primer trimestre llegaran a los 11.200 millones de dólares, por debajo de los 11.320 millones que esperaban los analistas. Al mercado no le gustó nada la noticia y las acciones cayeron un 4% en las operaciones fuera de horario.

Real talk: la vibra está rara. Nike ahora espera que sus ingresos caigan en un porcentaje de un dígito alto para el año fiscal 2027, una perspectiva peor que la caída de un dígito bajo-medio que habían proyectado anteriormente.

El problema en China

China solía ser un motor masivo de ganancias, pero las ventas allí se desplomaron un 26%. Los inversores están highkey preocupados porque la competencia local se está comiendo el mercado de Nike. Para solucionar esto, Nike hará un movimiento importante: a partir de enero, retirará los derechos de venta online a varios de sus grandes socios minoristas chinos.

Laurent Vasilescu, analista senior de BNP Paribas, señaló: “Nike no tiene un problema de canal en China, sino un problema de producto”. Básicamente está diciendo que su ropa no está pegando como antes, lo que explica por qué Nike se ha visto forzada a depender de descuentos agresivos últimamente.

Recortes de personal y reorganización

Para ahorrar una cantidad considerable de dinero—con el objetivo de acumular 2.500 millones de dólares en ahorros para 2031—Nike está recortando más empleos y reorganizando toda su estructura corporativa. Están condensando sus operaciones de cuatro regiones geográficas a tres: Américas, Asia-Pacífico y Gran China, y EMEA. Además, abrirán un nuevo campus en India para atraer nuevo talento.

Si te preguntas quiénes serán despedidos, la empresa dijo que aún no tienen las cifras específicas ni los puestos concretos. Empezarán a notificar a los empleados en 2027. La incertidumbre para el personal es total.

Por qué importa

Nike está en una situación complicada. Tras ser expulsados del S&P 100 en septiembre, estos últimos resultados muestran que a la marca le está costando mantener su energía de main character en un mercado que está avanzando rápidamente. Si no logran lanzar un producto viral pronto, esta reestructuración podría ser solo el comienzo de una racha de derrotas más larga.