Der Widerspruch

Mark Zuckerberg hat gerade seine Meta Connect Keynote hinter sich, und wenn man sich das angesehen hat, könnte man meinen, das Unternehmen sei ein reines AI-Startup. In einer fast einstündigen Präsentation hat Zuck nicht einmal Facebook oder Instagram erwähnt – das Kerngeschäft, das Meta zu einem 2-Billionen-Dollar-Giganten gemacht hat. Stattdessen fokussierte er sich voll auf die "Lust" am Bauen und hypte seinen neuen AI-Agenten Muse, zusammen mit Smart Glasses und einem Wearable für das Handgelenk.

Der rechtliche Druck

Real talk: Die Vibes sind mies. Meta steckt tief in einer Reihe von Klagen, die behaupten, dass ihre Apps darauf ausgelegt sind, süchtig zu machen und besonders jungen Usern zu schaden. Wir reden hier von internen E-Mails und Aussagen von Whistleblowern, die von Staatsanwälten im ganzen Land genutzt werden. Obendrein zeigt eine Umfrage des Pew Research Center, dass zwei Drittel der Amerikaner ein negatives Bild von Zuckerberg haben. Noch schlimmer: Ein neuer Film namens The Social Reckoning stellt ihn als „echten Bösewicht“ dar.

Die Rechnung wird auch präsentiert. Meta hat sich kürzlich mit 48 US-Bundesstaaten auf einen Vergleich in Höhe von 18 Milliarden Dollar geeinigt, um Vorwürfe zum Jugendschutz ohne Schuldeingeständnis beizulegen. Weitere Zahlungen umfassen einen 9-Millionen-Dollar-Vergleich mit einem Schulbezirk in Kentucky und eine massive Strafe von 942 Millionen Dollar aus einer Klage in New Mexico, die der Richter als „öffentliches Ärgernis“ bezeichnete. Meta geht in Berufung, aber der Druck ist extrem hoch.

Warum die Gelddruckmaschine nicht stoppt

Die Sache ist die: Trotz der Aufmerksamkeit auf dem Level von Tabakkonzernen, floriert Meta lowkey weiter. Die Nutzerzahlen für Instagram und WhatsApp sind im Vergleich zum Vorjahr um 3 % gestiegen, und der Umsatz im zweiten Quartal wuchs um 28 % im Vergleich zu 2025. Die Wall Street sieht den 18-Milliarden-Dollar-Vergleich als absolutes W, weil er die Führungskräfte davor geschützt hat, auszusagen, und verhindert hat, dass noch mehr peinliche interne Dokumente an die Öffentlichkeit gelangen. Metas Aktie sprang nach der Nachricht um 4 % nach oben und ist allein in diesem Monat um 25 % gestiegen.

Der AI-Pivot

Zuck setzt alles auf Muse, den ersten AI-Agenten eines großen Tech-Players, der mehrstufige Aufgaben übernehmen kann. Er kann die schwere Arbeit erledigen – wie Versicherungen anzurufen oder deine Ausgaben zu tracken – aber es gibt einen Haken. Damit Muse funktioniert, musst du massive Mengen persönlicher Daten preisgeben, inklusive Kreditkarteninfos und E-Mails. Ob die Leute einem Unternehmen mit einer so fragwürdigen Privacy-Historie zutrauen, ihr Leben zu managen, ist der ultimative Härtetest.

Warum das wichtig ist

Meta hat gelernt, dass öffentliche Ablehnung nicht immer zu weniger Nutzung führt. Solange die Produkte einen Mehrwert liefern, klettert der Aktienkurs weiter. Das beweist, dass das Unternehmen selbst bei einem massiven Vertrauensverlust ein dominanter Player in der Attention Economy bleibt.