Der Wandel bei den Ausgaben für Haustiere
Real talk: Wenn dein Geldbeutel wegen der steigenden Sprit- und Lebensmittelpreise leidet, bist du damit nicht allein. Aber während Konsumenten bei ihren Ausgaben eher auf Nummer sicher gehen, gibt es einen Sektor, der gerade komplett abliefert: Katzenprodukte. Während Verkäufe rund um den Hund offiziell in ihrer Flop-Ära angekommen sind, machen Unternehmen wie General Mills, Chewy und Petco Artikel für Katzen zum Main Character ihres Portfolios.
Warum Katzen gerade gewinnen
Laut der American Pet Products Association ist die Zahl der Katzenbesitzer 2025 um 5 % gestiegen, was insgesamt etwa 53 Millionen Haushalte ausmacht – und das zusätzlich zu einem massiven Anstieg von 23 % im Jahr 2024. Warum dieser Pivot? Führungskräfte in der Branche sagen, es ist schlicht Mathe: Katzen sind lowkey günstiger und in Wohnungen einfacher zu halten als die High-Maintenance-Energie von Hunden.
Große Marken passen sich an
General Mills meldete gerade ein zweistelliges Wachstum für ihr Katzenfutter-Segment, einschließlich der Marke Tiki Cat, während die Umsätze bei Hundefutter um einen hohen einstelligen Prozentsatz zurückgingen. CEO Jeff Harmening betonte, dass dieser Kontrast direkt mit dem aktuellen Wandel bei den Adoptionen zusammenhängt. COO Dana McNabb räumte ein, dass das Hunde-Segment zwar schwächelt, dies aber teilweise ein Marketing- und Produktproblem sei, das man beheben müsse – ähnlich wie sie es vor ein paar Jahren bei ihrer Katzenfutter-Linie 'Tastefuls' geschafft haben.
Unterdessen fasste Chewy-CEO Sumit Singh die Lage in einem aktuellen Call simpel zusammen: 'Hunde scheint sich zu verschlechtern; Katzen scheint sich zu festigen.' Petco beobachtet die gleiche Entwicklung: CEO Joel D. Anderson berichtet von Zuwächsen bei Katzen-Verbrauchsgütern und Möbeln und betont, dass Diversifizierung der einzige Weg ist, um erfolgreich zu bleiben, wenn die Zahl der Hunde-Adoptionen sinkt.
Warum das wichtig ist
Der Tierfachhandel ist ein riesiger Indikator für das Konsumverhalten, und die 'Cat-First'-Wirtschaft verändert, wie große Konzerne ihre Marketingbudgets verteilen. Wenn du ein Haustier hast, kannst du in Zukunft mit deutlich mehr Innovationen und hochwertigen Neuerscheinungen für Katzen rechnen, während die Händler um dein Budget kämpfen.
