Huel: Werbespot verboten, weil er Mahlzeiten-Shakes als Essensersatz anpries

Das Werbedrama

Leute, euer Meal-Replacement-Game hat gerade einen Realitätscheck bekommen. Die Advertising Standards Authority (ASA) hat einem Huel-Werbespot offiziell den Stecker gezogen und ihn als, nun ja, ziemlich leichtsinnig eingestuft. In der Anzeige unterhielt sich Markenbotschafter Spencer Matthews in einem Podcast-Setting mit Huel-Gründer Julian Hearn. Dabei sprachen sie über einen Typen, der angeblich 'nur Huel isst' und damit einen 260-km-Ultramarathon komplett zerstört hat.

Obwohl Huel lowkey argumentierte, dass sie die Leute nie explizit aufgefordert hätten, auf feste Nahrung zu verzichten – und sogar betonten, dass der Gründer selbst 'traditionelle Mahlzeiten' zu sich nimmt, wenn er nach Hause kommt – wollte die ASA davon nichts wissen. Sie urteilten, dass selbst ohne direkte Anweisung der Vibe der Werbung suggerierte, es sei absolut okay, nur von Huel zu leben, ohne dass man dadurch bei sportlichen Top-Leistungen eingeschränkt wäre. Das ist hartes 'irreführende Gesundheitsversprechen'-Territorium, und die ASA hat die Kampagne deshalb verboten.

Die Zahlen & der Kontext

Das Ganze geht weit über einen einzelnen, wackeligen Marketing-Move hinaus. Der Markt für 'vollwertige Ernährung'—also Treibstoff für Zeiten, in denen man zu beschäftigt oder zu fertig zum Kochen ist—ist eine gigantische Industrie mit einem Wert von 5,9 Milliarden Dollar. Huel existiert seit 2015 und steht aktuell sogar bei dem französischen Giganten Danone zur Übernahme im Fokus.

Real Talk: Das Huel-Team versuchte sich zu verteidigen und meinte, sie hätten den Shake als Backup positioniert für Momente, in denen das Zubereiten echter Lebensmittel einfach nicht drin ist. Sie wiesen sogar darauf hin, dass Matthews gegenüber dem All-Huel-Typen skeptisch blieb. Aber für die Regulierungsbehörde reichte schon die bloße Andeutung, man könne wie ein Leistungssportler performen, während man nur Flüssigkeit zu sich nimmt, um die Kampagne zu stoppen. Das ist ein ziemlicher L für ihre Marketingabteilung, vor allem weil sie wegen ähnlicher Probleme nicht zum ersten Mal im ASA-Visier gelandet sind.

Warum das wichtig ist

Wenn große Marken das Narrativ pushen, dass man seine biologischen Grundbedürfnisse einfach an einen Drink auslagern kann, schreiten die Regulierer ein. Für alle, die nebenbei ein Side-Hustle, Uni oder einfach absolut keine Zeit haben, ist das eine Erinnerung, die Ernährung balanced zu halten—egal, was in den gesponserten Posts so steht.