El drama del anuncio
Atención, porque tu juego de batidos sustitutivos acaba de recibir un reality check. La Advertising Standards Authority (ASA) bajó oficialmente de la red un anuncio de Huel, calificándolo de, bueno, bastante imprudente. El anuncio mostraba al embajador de la marca, Spencer Matthews, charlando con el fundador de Huel, Julian Hearn, en un formato tipo podcast, donde mencionaron a un tipo que supuestamente 'solo come Huel' y se aventó un ultramaratón de 260 km.
Aunque Huel argumentó, lowkey, que nunca dijeron explícitamente a la gente que dejara de comer comida sólida —incluso destacando que el propio fundador recurre a 'comidas tradicionales' cuando llega a casa—, la ASA no les compró la idea. Dictaminaron que, aunque no fuera una instrucción explícita, la vibra del anuncio sugería que vivir de Huel está totalmente bien y que no te impediría alcanzar niveles de fitness de élite. Esto suena a 'afirmaciones de salud engañosas' y la ASA les metió un baneo.
Los números y el contexto
Esto no se trata solo de una movida de marketing dudosa. El mercado de la 'nutrición completa' —básicamente combustible para cuando estás demasiado ocupado o cansado para cocinar— es una industria gigante de 5.9 mil millones de dólares. Huel, que existe desde 2015, está actualmente en la mira para ser adquirida por el gigante francés Danone.
Hablando claro: el equipo de Huel intentó defenderse, diciendo que posicionaron el batido como un respaldo para cuando preparar comida real simplemente no es posible. Incluso señalaron que Matthews se mostró escéptico sobre el chico que solo toma Huel. Pero para los reguladores, la simple insinuación de que puedes rendir como un atleta de élite solo con líquidos fue suficiente para matar la campaña. Es un L total para su departamento de marketing, especialmente porque no es la primera vez que terminan en el banquillo de la ASA por problemas similares.
Por qué importa
Cuando las grandes marcas impulsan la narrativa de que puedes delegar tus necesidades biológicas básicas a una bebida, los reguladores van a intervenir. Para cualquiera que esté malabareando un side hustle, la escuela o simplemente que no tenga tiempo, es un recordatorio para mantener una dieta equilibrada, sin importar lo que digan los posts patrocinados.
