Der Beef ist real

Adidas geht gegen White Fox vor und die Stimmung ist highkey juristisch aufgeladen. Der Sportswear-Gigant hat offiziell Klage gegen den Retailer aus Sydney vor dem Federal Court eingereicht. Der Vorwurf: White Fox verkauft Kleidung mit einem Vier-Streifen-Design, das ihrem ikonischen Drei-Streifen-Markenzeichen viel zu ähnlich ist.

Adidas behauptet, sie hätten White Fox bereits seit März aufgefordert, die Teile aus dem Sortiment zu nehmen, aber die Brand – die bei Teens und jungen Erwachsenen von Australien bis in die USA und UK lowkey die Garderoben übernimmt – hat sich geweigert mitzuspielen. Real talk, es geht um viel: Adidas fordert Schadensersatz, die Herausgabe der Gewinne aus den fraglichen Artikeln sowie Zinsen und Anwaltskosten.

Die Vorwürfe

Vor Gericht wurde deutlich, dass White Fox nicht nur ähnlich aussehende Kleidung verkauft; Adidas behauptet, das Label versuche, "von ihrem Ruf zu profitieren". Noch krasser wurde es, als Adidas darauf hinwies, dass die Marketingmaterialien von White Fox – wie Plakate und Social-Media-Posts – Models zeigten, die echte Adidas-Schuhe zu ihrer eigenen Vier-Streifen-Loungewear trugen.

Adidas behauptet, dies sei ein kalkulierter Move, um den Anschein zu erwecken, die beiden Marken seien miteinander verbunden. Nachdem Adidas letzten Monat die Gerichtsunterlagen eingereicht hatte, soll White Fox versucht haben, Schadensbegrenzung zu betreiben, indem sie die Streifen auf den Schuhen in ihren Fotos nachträglich digital entfernten.

White Fox' Verteidigung

White Fox hat noch keine formelle Verteidigung eingereicht, aber ihre Anwälte deuteten gegenüber Richter Ian Jackman an, dass sie argumentieren werden, "dass es jeder andere auch macht". Sie planen, andere große australische Labels wie Cotton On, Sportscraft und Glassons als Beweis dafür anzuführen, dass Streifendesigns in der Branche Standard sind.

Warum das wichtig ist

Für White Fox ist das ein echter Härtetest nach ihrem rasanten Aufstieg. Sie sind schnell gewachsen und erzielten bis Mitte 2025 einen Umsatz von 542 Millionen AU$ – ein massiver Anstieg um das Vierfache im Vergleich zu 2022. Aber falls sie diesen Prozess verlieren, ist das ein totaler L für ihre Bilanz. Adidas versteht bei seinem Branding keinen Spaß; sie haben bereits 2013 Pacific Brands wegen eines ähnlichen Vier-Streifen-Schuhs erfolgreich verklagt. Ein drei- bis viertägiger Prozess ist für Anfang nächsten Jahres angesetzt, also bleibt dran – die Story bleibt wild.