Sarah Creal Beauty: Die Brand, die endlich den Teenie-Hype hinter sich lässt

Der Weckruf für die Beauty-Industrie

Real Talk: Warst du letztens mal in einem Beauty-Store und hattest das Gefühl, dass dort alles nur für Teenies gemacht ist? Damit bist du nicht allein. Beauty-Entwicklerin Sarah Creal – eine Legende, die beim Aufbau von Victoria Beckham Beauty geholfen hat – hat gemerkt, dass die Industrie völlig von der Gen Z besessen ist und Frauen über 40 komplett ignoriert.

Creal, die selbst 56 ist, fand das ein riesiges L. Sie hat gesehen, dass Frauen in ihrem Alter ganz spezifische Probleme haben – wie Schlupflider oder Make-up, das einfach nicht hält – und hat eine Brand speziell dafür aufgebaut. Es geht hier echt um Problemlösungen und nicht nur um den nächsten viralen Trend.

Was du kaufen solltest (und was nicht)

Nach dem erfolgreichen Launch 2024 in den USA kommt die Brand jetzt offiziell in Großbritannien in die Regale von Space NK. Falls du dich fragst, wofür du dein Geld ausgeben sollst, hier ist der Tee zu den Produkten:

• Die Gewinner: Die 'Eyes Up Creamy Kajal Longwear Liners' (£28) sind absolut top-tier. Sie halten über 12 Stunden lang – no cap. Die 'Moisture Source' (£30) sorgt für einen glassy Glow, ohne zu fetten, und der 'Face Flex Correct' (£44) ist perfekt, um müde perimenopausale Augen zu kaschieren.
• Der Skip: Der Sonnenschutz ist ein bisschen zu teuer und die Augencreme hat sich nicht gut auf die Haut gelegt.

Warum das wichtig ist

Es ist lowkey ikonisch zu sehen, wie eine große Brand endlich umdenkt. Creals Erfolg beweist, dass es sich auszahlt, seine Kunden ernst zu nehmen. Sogar riesige Firmen wie CoverGirl verabschieden sich gerade von der Teenie-Jagd, um sich auf konsumfreudige Frauen in der Lebensmitte zu konzentrieren. Es zeigt sich: Wenn du wirklich für deine Zielgruppe designst, anstatt jedem gefallen zu wollen, gewinnst du. Say less.