El glow-up de $2 mil millones

Los números no mienten: Novig, un mercado de predicciones enfocado en deportes, acaba de ver cómo su valoración se dispara a $2 mil millones, cuadruplicando la marca de $500 millones que alcanzó a principios de este año. La plataforma, que compite con pesos pesados como Kalshi y Polymarket, aseguró esta inyección masiva de capital tras una estrategia de marketing que, literal, tuvo a todo internet hablando.

El efecto Sydney Sweeney

Este crecimiento estratosférico siguió a una campaña publicitaria viral protagonizada por la actriz Sydney Sweeney. En los comerciales, Sweeney aparecía completamente desnuda, utilizando equipamiento deportivo para cumplir con las normas de transmisión. Los spots la mostraban sobre una mesa de billar, sentada en un aro de baloncesto y sosteniendo balones de fútbol americano, con el lema: “¿Crees que sabes de deportes? Demuéstralo”.

Sweeney, quien es inversora en Novig, vio cómo las consecuencias afectaron a sus propias estadísticas. Perdió más de 200,000 seguidores en Instagram después de la campaña, aunque su alcance sigue siendo masivo con casi 26 millones. Mientras que críticas —incluyendo a atletas como Ariarne Titmus y Amy Hunt— arremetieron contra los anuncios por sexualizar a las mujeres en el deporte, figuras como Megyn Kelly y la congresista Nancy Mace respaldaron la elección, citando la larga historia del sex appeal en el marketing.

Por qué importa

Más allá del drama, esto marca una victoria masiva para los mercados de predicciones. Los inversores están inyectando capital en estas plataformas a pesar de la creciente presión regulatoria. Los críticos argumentan que estas apps usan vacíos legales para evadir impuestos y reglas estatales sobre apuestas, y existe una preocupación creciente sobre la ética de apostar desde deportes hasta tragedias del mundo real. A pesar de la controversia, el CEO de Novig, Jacob Fortinsky, mantiene su postura, señalando que la actriz fue la fuerza impulsora detrás de los mensajes de la marca. Real talk: si la valoración sube tanto, esperen que más marcas intenten provocar este tipo de engagement, sin importar el backlash.