El último flex de la moda

Si sentiste que el reciente circuito del mes de la moda te resultaba familiar, no es tu imaginación. Ya fuera en las pasarelas o sentados en la primera fila, la toma de control de los 'nepo babies' fue la protagonista de la temporada. No estamos hablando de la ropa, hablamos de los hijos de la realeza de Hollywood, y ya no esconden sus conexiones.

Desde Nueva York hasta París, los rostros fueron icónicos. Ella Bleu, de 26 años, desfiló para Miu Miu, mientras que Apple Martin, de 22, pisó la pasarela de Chloé. En Milán, el evento Vogue World fue básicamente una reunión familiar, recibiendo desde Matteo Bocelli hasta Ava Phillippe.

El cambio: De ocultarlo a aceptarlo

¿Recuerdas cuando estrellas como Nicolas Cage cambiaban sus apellidos para distanciarse de sus parientes famosos? Hablando claro: esa era terminó oficialmente. El consultor de relaciones públicas Mark Borkowski llama a esto la "industrialización de la fama heredada". En lugar de jugar la carta de "lo logré por mi cuenta", esta generación se apoya en su privilegio.

Tomemos a Romy Mars, por ejemplo. La joven de 19 años se volvió viral por quedar castigada tras intentar alquilar un helicóptero con la tarjeta de su papá, y ahora protagoniza películas y lanza álbumes. Luego está Francesca Scorsese, cuyos TikToks con su papá, Martin, la han convertido en una presencia masiva online. Como dice la autora Fran Hoepfner, no tiene sentido intentar ocultar el linaje; mejor presumirlo con estilo.

Por qué las marcas están obsesionadas

Seamos realistas, es un truco de marketing. Contratar al hijo de una leyenda de Hollywood garantiza atención instantánea y décadas de reconocimiento cultural. Las marcas saben que, en la era de las redes sociales, ser "el hijo de" es un atajo a una audiencia masiva y fiel. Incluso cuando los chicos intentan cortar lazos —como la viral "separación" de Brooklyn Beckham de sus padres— solo termina generando más interés. ¿La conclusión? Si tienes el apellido, úsalo.

Por qué importa

Este cambio refleja una transformación cultural enorme en cómo vemos el éxito. La era de la falsa humildad terminó, y usar descaradamente tu plataforma —heredada o no— es el nuevo status quo. Es un recordatorio de que en la economía de la atención, tener una familia famosa no es un secreto que deba guardarse, sino una marca que construir.