Die Post-Hoodie-Ära

Erinnert ihr euch noch an die Anfangszeit, als Mark Zuckerberg quasi das Gesicht für 'Mode ist mir egal' war? Falls ihr The Social Network gesehen habt, wisst ihr noch, wie er in verknitterten Hoodies und basic T-Shirts rumlief. Das war seine Ära 2014, in der er behauptete, er würde 'frivole' Entscheidungen vermeiden, um seine Gehirnkapazität für die Arbeit zu sparen. Aber Zeiten ändern sich, und damit auch die Vibes.

Im kommenden Film The Social Reckoning nimmt uns Kostümbildnerin Susan Lyall mit in die 'Post-Hoodie'-Welt der Jahre 2019 bis 2021. Diese Version von Zuckerberg strahlt eine chilling, fast roboterhafte Gelassenheit aus, gekleidet in teure Anzüge und High-End-Pullover.

Das Method Dressing

Falls ihr denkt, dass die Klamotten gruselig genau aussehen, liegt das daran, dass Schauspieler Jeremy Strong – bekannt für sein intensives Method Acting – für die Rolle zum 'Method Dresser' wurde. Lyall verriet, dass Strong extrem proaktiv war: Er jagte auf Grailed nach den exakten Nike Flyknit Sneakern in Black Anthracite von 2018 und arbeitete mit der Luxusmarke Brunello Cucinelli zusammen, um Vintage-Stücke von vor Jahren aufzutreiben.

'Es ist quasi der erste Schritt in der Performance', sagte Lyall. Sie scherzte sogar, dass Strongs Blick fürs Detail so gut sei, dass er einen Job in ihrer Kostümabteilung bekommen könnte.

Der 'Safety Net'-Flex

Warum braucht ein Tech-Mogul einen gerippten Pullover für 4.600 Dollar? Lyall hält es für ein 'Sicherheitsnetz' – eine Möglichkeit für Milliardäre, das Gefühl zu haben, gute Entscheidungen zu treffen, weil das Preisschild so hoch ist. Es ist eine Bestätigung des Erfolgs.

Aber dieser 'Quiet Luxury' hat sich weiterentwickelt. Bis 2024 hat Zuckerberg von weichen Pullis auf laute Flexes umgestellt: Goldketten, Loewe-Shorts und Anzüge von Alexander McQueen mit Libellen-Print.

Warum das wichtig ist

Real Talk: Bei diesem Makeover geht es nicht nur um Klamotten. Ob er eine Goldkette trägt, die laut ihm ein 'jüdisches Gebet' für seine Kinder ist, oder auf Instagram Marken wie John Elliott feiert – alles ist kalkuliert. Mode bietet eine 'sanfte und harmlose' Ablenkung von Metas eigentlichen Produkten. Durch den Schwenk zur Fashion – den Besuch der Met Gala oder 400 Dollar für maßgeschneiderte T-Shirts – versucht Zuckerberg, nahbarer und menschlicher zu wirken. Aber wie er der New York Times verriet, 'programmiert' er seinen Look immer noch. Das beweist: Unter den Designerstoffen läuft die Maschine vielleicht immer noch im Hintergrund.