El juego de los números

Real talk: Levi Strauss está cambiando las reglas del juego en sus ganancias fiscales. Tras conseguir unas devoluciones de aranceles inesperadas, la marca acaba de subir su perspectiva de ganancias ajustadas por acción (EPS) para todo el año a un rango de entre $1.54 y $1.56. Es un salto decente comparado con su rango anterior de $1.46 a $1.52.

Pero antes de que te emociones demasiado, la cosa se complica en el lado de las ventas. La empresa bajó sus expectativas de crecimiento de ingresos netos al 7%, justo el límite inferior de su pronóstico original del 7% al 7.5%. Esto manda señales confusas a los inversores y el mercado respondió con indiferencia, manteniendo las acciones casi estables tras el cierre de operaciones.

¿Qué pasó en el Q3?

Para el trimestre que cerró el 30 de agosto, el ingreso neto de Levi’s sufrió un golpe, cayendo a $168.6 millones (43 centavos por acción) frente a los $218.1 millones (55 centavos por acción) del año pasado. Los ingresos lograron un aumento del 4% hasta los $1.61 mil millones, pero la verdadera historia fueron las devoluciones de aranceles.

La CEO Michelle Gass confirmó que esos reembolsos sumaron un beneficio de 16 centavos a la EPS. Cerca de 5 centavos de ese efectivo se están 'reinvertiendo' directamente en marketing y promos navideñas para mantener el hype vivo durante la temporada alta de compras.

Aunque los ingresos mayoristas subieron un 6%, la parte directa al consumidor (DTC) fue un poco un "L". Gass admitió que el rendimiento "no cumplió con nuestras expectativas", señalando que aunque tienen un plan para arreglar el fallo, las cosas no salieron bien este trimestre. De cara al futuro, mantente atento a la directiva: John Vandemore asumirá como CFO el 1 de noviembre, reemplazando al jubilado Harmit Singh.

Por qué importa

Cuando una empresa tiene que depender de devoluciones de impuestos para inflar su reporte de ganancias, generalmente significa que su negocio principal no está creciendo tan rápido como quieren los accionistas. Para tu bolsillo, espera que Levi’s se esfuerce mucho en el marketing navideño para compensar esas ventas lentas, lo que podría significar mejores ofertas para ti, pero ten en cuenta que están bajando sus expectativas de crecimiento de ingresos globales para el año.