El marcador está listo

Si piensas que la Indian Premier League (IPL) es solo otra liga de críquet, piénsalo dos veces. Según un nuevo informe de Media Partners Asia (MPA), la IPL es oficialmente la única propiedad deportiva en la región de Asia-Pacífico que se mantiene en el primer nivel del mercado global. Hablamos de 12.4 millones de dólares por partido, prácticamente igualando a la Premier League inglesa. Mientras tanto, en Corea, la liga de béisbol KBO está vibrando a unos 100,000 dólares por partido. La brecha es tremenda, sin mentiras.

El freno al crecimiento

Siendo realistas: los días de expansión fácil y rápida están tocando techo. Después de ver cómo los derechos deportivos subían cerca de un 10% anual desde 2021, se espera que el crecimiento se desacelere a un pobre 1%-2% hasta 2030. Vivek Couto, CEO de MPA, no se anduvo con rodeos: "Este no es el final del boom deportivo en Asia-Pacífico. Es el final de la parte fácil".

En este momento, la economía deportiva comercial de la región se sitúa en 16,200 millones de dólares. Aunque las tarifas por derechos son el MVP de esos ingresos, los servicios de streaming son ahora los que marcan el precio, representando el 50% de esas tarifas este año.

Siguiendo a las estrellas

Entonces, ¿cómo consigues que la gente vea los partidos? Resulta que los fans no solo están entrando a las apps, sino que siguen las vibras y a las personas. Los datos muestran que el 35% de los nuevos fans se interesan por un deporte porque un amigo se los presentó, mientras que los creadores de contenido independientes en YouTube se están llevando casi la mitad de las horas de visualización en lugares como Corea y Tailandia.

Dhivya T, jefa de insights en ampd, señaló que las ligas globales solo están ganando fans en Asia cuando incluyen a una estrella local. Básicamente, si quieres vistas, necesitas al héroe de casa.

Por qué importa

Aunque la región genera actualmente cerca de 4 dólares en ingresos deportivos comerciales por persona —comparado con los más de 200 dólares en Norteamérica—, Couto dice que esto no es un techo, sino espacio para crecer. El futuro del negocio está cambiando hacia el deporte femenino y la interacción personalizada con los fans, lo que significa que los dueños de los derechos que realmente conozcan a sus seguidores por su nombre serán quienes aseguren la victoria.