Es ist ein Jahr her, seit wir die Legende Giorgio Armani verloren haben, und ehrlich gesagt versucht die Modewelt immer noch zu checken, wie es jetzt weitergeht. Das Label, das er 1975 aufgebaut hat, steht an einem wichtigen Wendepunkt. Da der Umsatz 2025 um 2,8 % auf 2,19 Mrd. € gesunken ist, muss die Marke jetzt beweisen, dass sie immer noch diese Main-Character-Energy hat.

Ein neues Kapitel für das Haus

Laut Armanis Testament müssen die Erben bald 15 % der Unternehmensanteile verkaufen, sonst droht ein Börsengang. Man munkelt, dass sie Schwergewichte wie LVMH, L’Oréal und EssilorLuxottica als potenzielle Partner im Visier haben. Um sich für diese großen Schritte zu rüsten, setzt die Marke auf das, was funktioniert, während sie im Hintergrund alles dezent modernisiert.

Silvana Armani, die Nichte des verstorbenen Designers, hat die kreative Leitung für Damenmode übernommen und spielt es lowkey sicher. Ihre letzte Show in Mailand war geprägt von Kontinuität – man denke an entspannte, fließende Schnitte und diese typischen weichen Seidenstoffe. Sie hat ein paar praktische Anpassungen vorgenommen, wie Taschen an Kleidern und den Einsatz von Baumwolle. Das ist zwar ein ziemlicher Bruch mit der Ästhetik ihres Onkels, aber der Vibe bleibt klassisch.

Die Profis an Bord holen

Der eigentliche Plot-Twist? Das Unternehmen hat gerade Dario Vitale geholt, um Emporio Armani zu leiten. Er ist der erste externe Designer, der eine Armani-Linie führt, und ist für seine viralen Erfolge bei Miu Miu bekannt. Ihn einzustellen ist ein smarter Move, um ein jüngeres Publikum anzulocken, und viele erwarten, dass er später die Hauptmarke übernehmen wird.

Derweil läuft das Red-Carpet-Game immer noch stark. Stars wie Zendaya stöbern bereits in den Archiven und rocken Vintage-Armani. Das beweist: Das Erbe der Marke ist bei modernen A-Listern definitiv rent-free im Kopf.

Warum das wichtig ist

Armani ist nicht einfach nur ein Label; es ist ein Imperium, das quasi die Fusion von Hollywood und High Fashion erfunden hat. Egal, ob sie Anteile an einen Konzern verkaufen oder ihren eigenen Weg weitergehen, die Marke balanciert aktuell gekonnt zwischen ihrer reichen Geschichte und der Notwendigkeit, in einem hart umkämpften Luxusmarkt relevant zu bleiben.