Wenn dein Stamm-Starbucks plötzlich von der Bildfläche verschwindet, bildest du dir das nicht ein – das Unternehmen steckt mitten in einer massiven Umstrukturierung. Starbucks streicht offiziell 64 Standorte in ganz Kalifornien, von Santa Rosa bis hinunter nach San Diego. Die Schließungen betreffen nicht nur einzelne Regionen; sie treffen die Bay Area, Sacramento, die Central Coast, L.A., Orange County und das Inland Empire.
Die Finanzen
Das ist kein willkürliches Schrumpfen; es ist Teil der „Back to Starbucks“-Strategie von CEO Brian Niccol. Laut Chief Operating Officer Mike Grams nimmt die Marke gezielt Läden ins Visier, die ihre finanziellen Ziele nicht erreicht haben oder nicht die spezifischen Vibes bieten konnten, die das Unternehmen für Kunden und Personal anstrebt.
In den gesamten USA und Kanada werden insgesamt 250 Standorte dichtgemacht. Um das zu ermöglichen, nimmt das Unternehmen eine Restrukturierungskosten von 300 Millionen Dollar in Kauf und pumpt gleichzeitig 1 Milliarde Dollar in eine massive Renovierungs- und „Uplift“-Offensive. Bis zum 30. September sollen 1.500 Filialen modernisiert werden.
Was das für deinen täglichen Kaffee bedeutet
Auch wenn es ein riesiges L ist, wenn dein lokaler Laden schließt, behauptet das Unternehmen, dass die Angestellten in nahegelegene Filialen versetzt werden sollen – hoffentlich bleiben die Jobs also sicher. Wenn dein spezieller Standort auf der Abschussliste steht, solltest du ab diesem Wochenende Hinweisschilder sehen, die dich über die Änderung informieren.
Warum das wichtig ist
Das ist ein klassischer Corporate-Pivot. Starbucks räumt im Grunde seine Bilanz auf, indem es leistungsschwache Assets abstößt und das Kapital in ein „neues“ Filial-Erlebnis reinvestiert. Es vermittelt eine klare Efficiency-First-Vibe – sie geben Standorte auf, die nicht mehr performen, um alles auf die Karte der erfolgreichen Stores zu setzen.
