Si tu Starbucks de siempre está desapareciendo del mapa, no estás alucinando: la compañía está en medio de un cambio radical. Starbucks cerrará oficialmente 64 locales en toda California, afectando desde Santa Rosa hasta San Diego. Los cierres no están centralizados; están golpeando el Área de la Bahía, Sacramento, la Costa Central, LA, el Condado de Orange y el Inland Empire.
Las finanzas
Esto no es solo reducir personal al azar; es parte de la estrategia "Back to Starbucks" del CEO Brian Niccol. Según el Director de Operaciones, Mike Grams, la marca está apuntando a las tiendas que no lograron alcanzar el rendimiento financiero esperado o que no mantuvieron las vibras específicas que buscan para los clientes y el equipo.
En todo EE. UU. y Canadá, eliminarán 250 tiendas en total. Para facilitar esto, la compañía está absorbiendo un cargo de reestructuración de 300 millones de dólares mientras invierte mil millones en un esfuerzo masivo de renovación y "mejora". Tienen como objetivo refrescar 1,500 tiendas para el 30 de septiembre.
Lo que significa para tu café diario
Aunque perder tu local favorito es una tremenda L, la compañía asegura que planean transferir a los empleados a tiendas cercanas, así que con suerte, el personal no perderá su sueldo. Si tu sucursal está en la lista negra, deberías ver letreros este fin de semana avisándote del cambio.
Por qué importa
Este es un movimiento corporativo clásico. Starbucks está básicamente limpiando sus estados financieros recortando activos de bajo rendimiento y reinvirtiendo ese capital en una "nueva" experiencia de tienda. Tiene una energía de eficiencia ante todo: están cambiando las ubicaciones que no dan la talla para apostar doble por las que sí funcionan.
