Die YouTube-Übernahme

Wer dachte, TV-Bosse hängen noch in 2005 fest, hat sich getäuscht. Auf der Content-Messe Mipcom in Cannes wurde diese Woche eines klar: YouTube ist nicht der Feind – YouTube ist der Main Character. Medienriesen sind lowkey obsessed mit der Plattform und nutzen sie, um jüngere Zielgruppen zu erreichen, die safe keine Zeit für klassisches Kabelfernsehen haben.

"Wir dachten, das Fernsehen würde eins zu eins durch Streaming ersetzt werden – das ist nicht passiert", sagte Branchenanalyst Evan Shapiro. Stattdessen addieren sich Streaming und Social Video nur zu unserer gesamten Bildschirmzeit. Das Ziel ist nicht mehr nur das klassische demografische Raster, sondern spezifische Communitys dort abzuholen, wo sie wirklich abhängen.

Die Erfolgsformel

NBCUniversal ist schon voll dabei. Sie hauen exklusive College-Football-Inhalte auf YouTube raus, um den Hype zu schüren, und Peacock wurde sogar direkt in YouTube TV integriert. Matt Schnaars, President of Platform Distribution and Partnerships bei NBCUniversal, nannte die Zusammenarbeit "wertsteigernd und inkrementell".

Andere ziehen nach. Die BBC plant, bis 2028 auf 50 YouTube-Kanäle zu wachsen, und RTL konnte bei der Serie "Cobra 11" nach einer zweiten Chance auf der Plattform einen massiven Anstieg der Zuschauerzahlen um 123 % verzeichnen. Das ist schon ein smarter Business-Move, no cap.

Power-Moves der Branche

Abseits der Streaming-Kriege lassen die großen Player durch Konsolidierung ihre Muskeln spielen. Banijay Entertainment will im US-Serienmarkt zeigen, was sie draufhaben, während Mediawan fleißig Firmen wie Reese Witherspoons Hello Sunshine aufkauft.

Ach ja, falls ihr euch fragt, ob die Konferenz noch den klassischen Glanz hat: Christie Brinkley war da, um ihre neue Doku-Serie zu pitchen, und das "Baywatch"-Revival sorgte mit Stephen Amell und Brooks Nader für ordentlich Aufsehen.

Warum das wichtig ist

Die klassische "TV vs. Internet"-Rivalität ist offiziell tot. Indem sie auf YouTube setzen, merken die alten Netzwerke endlich: Wenn sie relevant bleiben wollen, müssen sie uns dort abholen, wo wir sind – in unseren Feeds, auf unseren Handys und in der Kommentarspalte.