Der Moment in Mailand

Vogue World hat gerade seine fünfte Show in Mailand über die Bühne gebracht. Die Runway-Vibes waren dank Ikonen wie Gigi Hadid und Jennifer Lopez zwar high-key ästhetisch, aber die Sponsorenliste sorgt für Gesprächsstoff. Unter den Geldgebern war Eli Lilly, der Pharmariese hinter Abnehmmedikamenten wie Mounjaro und der Foundayo-Pille.

Warum das richtig red flags gibt

Es ist nicht das erste Mal, dass sie gemeinsame Sache machen, aber die Kombination aus High-Fashion-Plattform und einem Hersteller von Abnehmpräparaten stößt vielen sauer auf. Kritiker, darunter Akademiker und Organisationen für Essstörungen, argumentieren, dass dies Schlankheit im Grunde als Must-have-Accessoire vermarktet.

Charlotte Markey, Professorin für Psychologie an der Rutgers University, wies darauf hin, dass dies die medizinische Veränderung des Körpers wie eine ganz normale Beauty-Entscheidung wirken lässt. „Es legt nahe, dass Schlankheit wieder einmal sehr explizit als etwas Wichtiges positioniert wird, das wir anstreben sollten“, sagte sie.

Der Impact auf die Branche

Lauren Downing Peters, Professorin für Fashion Studies, merkte an, dass dies zeigt, wie normalisiert diese Medikamente in unserer Kultur bereits sind. Auch wenn Plus-Size-Models wie Paloma Elsesser und Ashley Graham bei dem Event dabei waren, nannte das Model Felicity Hayward das „Size-Diversity-Cosplay“ und argumentierte, das Sponsoring selbst sei eine „lautstarke Werbung für Schlankheit“.

Auch Beat, eine Organisation für Essstörungen, hat sich dazu geäußert. Tom Quinn, Direktor für externe Angelegenheiten, nannte die Partnerschaft „problematisch“, besonders weil die Modeindustrie ohnehin eine Vorgeschichte damit hat, unrealistische Körperstandards zu pushen. Eine Quelle bei Condé Nast gab an, dass sich die Partnerschaft auf die Marke Eli Lilly als Ganzes konzentriere und nicht auf spezifische Produkte, und ein Sprecher von Eli Lilly erklärte, man versuche, „die Konversation über Gewicht von Ästhetik hin zu Gesundheit zu verlagern“.

Warum das wichtig ist

Real Talk: Die Modeindustrie steht aktuell wegen eines gefühlten Rückschritts bei der Inklusivität unter Beschuss. Da Berichte zeigen, dass über 97 % der Models auf großen Runways in den Straight-Size-Bereich fallen, fürchten viele, dass die Kombination aus Celebrity-Culture und Pharma-Marketing ein toxisches Umfeld schafft, das einen einzigen, unrealistischen Look über die tatsächliche Gesundheit stellt.