Der Algorithmus bestimmt dein Outfit

Mal ehrlich: Suchst du deine Outfits wirklich selbst aus, oder ist dein Kleiderschrank nur eine Erweiterung eines Firmen-Algorithmus? Früher entschied die Fashion-Welt bei Labels wie Chanel oder High-End-Magazin-Editoren, was 'in' ist. Heute ist diese Macht dank der Fast-Fashion-Maschinerie auf Computer übergegangen.

Mode-Newsletter-Autorin Amy Odell merkt an, dass Unternehmen wie Shein das auf die Spitze treiben. Während Marken wie Zara etwa 20.000 Styles pro Jahr rausbringen, nutzt Shein Daten, um Trends zu tracken und die Nachfrage zu testen – mit etwa 4.700 neuen Artikeln pro Tag. Es ist einfach nur… krasser Konsum-Overload.

Thrifting: Von der Subkultur zur Main Character Energy

Modejournalistin Hannah Marriott weist darauf hin, dass Thrifting seit hundert Jahren der ultimative Move für Subkulturen ist, von den Surrealisten der 1920er bis zu 60er-Jahre-Ikonen wie den Rolling Stones. Damals war es mit einem Stigma behaftet, aber heute? Der Vibe hat sich komplett gedreht.

Dank der Pandemie und dem Boom von Apps wie Depop und The RealReal ist Secondhand-Shopping von 'billig' zu einer massiven sozialen Währung geworden. „Das Stigma ist komplett weg und hat sich fast ins Gegenteil verkehrt“, so Marriott.

Das Goodwill-Drama

Aber ist Thrifting heute überhaupt noch bezahlbar? Viele Shopper sind lowkey gestresst, weil Thrift-Giganten wie Goodwill die Preise ordentlich angezogen haben. Inflation spielt eine Rolle, aber auch Reseller, die die besten Pieces abgreifen, um sie online mit Gewinn zu verkaufen, machen die Jagd nach legendären Schnäppchen deutlich schwerer. Manche Orte bieten sogar 'Thrift-Touren' für 75 Dollar an, um früher an die Kleiderstangen zu kommen. Digga, das ist nicht mehr ganz die Schnäppchenjagd, die es mal war.

Warum das wichtig ist

Nach 30 Jahren, in denen Fast Fashion immer schneller und aggressiver wurde, haben die Leute keinen Bock mehr auf diesen Kreislauf. Thrifting bleibt die beste Methode, um originelle, einzigartige Pieces zu finden, die nicht von einem Computer diktiert werden – so verhinderst du, dass dein Style nur eine billige Kopie des Algorithmus wird.