Dentro de la nueva estética
Demna está redoblando esfuerzos para rescatar a Gucci de su reciente caída en ventas. Durante la Semana de la Moda de Milán este viernes, presentó su tercer show en un lugar transformado para lucir exactamente como una de las nuevas boutiques de lujo de la marca, completo con columnas de piedra falsa y losas de mármol. Aunque nombres grandes como Cardi B, Romeo Beckham y Edward Norton estuvieron en primera fila, toda la vibra se sentía más como un 'piso de ventas' que como una pasarela.
Demna, quien se unió a la casa el pasado julio, dijo que su objetivo es hacer que Gucci sea 'reconocible de inmediato'. Dividió su nueva colección en tres personalidades distintas: el aristócrata rebelde, el snob y el excéntrico. Está dando vibras de riqueza clásica, pero con un toque distinto.
El lookbook
Para los chicos, estamos hablando de sastrería oversized, jeans de tiro bajo y mocasines; un cambio total respecto a las camisetas sin mangas que vimos en febrero. Los blazers presentaban hombros exagerados y, sí, a pesar de decir que no lo haría, también aparecieron sudaderas con capucha.
Para las piezas de mujer, Demna fue a por todas con el estilo 'posh'. Piensa en camisetas de rugby, trajes con falda y faldas plisadas de tartán que parecen sacadas directamente del clóset de una Sloane Ranger de Londres. También se inclinó hacia la estética 'nonnamaxxing' con abrigos afelpados y chales. Además, hay un guiño masivo a la era de Tom Ford de los 90, con 'glamour nocturno' que incluye vestidos con aberturas altas y tacones de aguja con detalles metálicos.
Por qué importa
Gucci ha estado en problemas desde 2022, cuando un cambio hacia el minimalismo provocó una caída importante en las ventas. Con los ingresos casi a la mitad en tres años, la presión está a tope. Kering informó recientemente un regreso al crecimiento, así que parece que Demna podría estar dándole al clavo. Si logra mantener el impulso, el objetivo es recuperar esas largas filas de compradores afuera de las tiendas. Hablando claro: el mundo de la moda está observando de cerca para ver si este giro puede revivir por completo la relevancia de la marca.
