Der Vibe-Check

Vergiss es, dem nächsten großen Streaming-Trend hinterherzujagen. Steve Matthews, Head of Scripted and Creative beim globalen Powerhouse Banijay Entertainment, ist lowkey fertig mit der Idee, dass man Hits einfach am Reißbrett planen kann. Mit 170 Labels in 25 Ländern hat Banijay zwar eine massive Reichweite, aber laut Matthews ist nicht der Algorithmus die Geheimzutat – sondern die Autoren.

Beim Iberseries & Platino Industria Event waren sich die Branchengrößen einig: Wer in ein Meeting geht und sagt: „Lass uns mal eine kommerzielle Show machen“, der hat eigentlich schon verloren. Das hat einfach eine desperate Energie, und das Publikum merkt sofort, wenn sich ein Projekt anfühlt, als wäre es in einem Corporate-Labor zusammengebraut worden.

Die kreative Vision schützen

Das Ziel von Banijay ist es, die globale Präsenz beizubehalten, ohne dabei die einzigartige Identität der kleineren Labels, die sie besitzen, zu ersticken. Matthews erklärte, dass sie zweimal jährlich Bootcamps veranstalten, um Autoren und Produzenten weiterzubilden, vor allem weil die traditionellen Ausbildungseinrichtungen in Europa immer weniger werden.

Produzentinnen wie Maria Grazia Vairo von der italienischen Firma Groenlandia und Carolina Bang von der spanischen Pokeepsie Films setzen voll auf diesen Talent-First-Ansatz. Für Bang geht es vor allem um echte Leidenschaft. Sie fing beispielsweise an, sich auf Young-Adult-Stoffe zu konzentrieren, weil sie die Bücher, die ihre jüngeren Familienmitglieder lasen, einfach feierte. Wie sie es ausdrückte: „Wenn du nur auf den Erfolg aus bist, wirst du ihn nicht haben.“

Warum das wichtig ist

Real talk: Die TV-Landschaft wird extrem unübersichtlich und die Sender werden bei der Auswahl viel kritischer. Matthews gab zu, dass es weniger Aufträge gibt, aber er glaubt, dass dieser Druck ein W für die Zuschauer ist. Es zwingt die Branche dazu, aufzuhören, generischen Content rauszuhauen und stattdessen Projekte mit echter Seele zu unterstützen. Wenn man etwas aus Liebe zur Story macht, hat man bessere Chancen, wirklich zu landen, als wenn man nur einem Hashtag hinterherjagt.